Sisältö
- Tavaroiden toimittaminen
- Puhutaan liiketoimintaa
- Mitä edessä on?
- Voiko PureView maalata kirkkaamman kuvan?
- kilpailu
- Ennuste
Alkuvuodesta 2017 ragtag-ryhmä entisiä Nokian työntekijöitä keksi suunnitelman palauttaa yritys entiseen kunniaansa. Siitä lähtien yritys on tuonut markkinoille valikoiman lähtötason ja keskitason matkapuhelimia sekä muutaman huippuluokan älypuhelimen, joka ei ole aivan lippulaiva. Olisi totta sanoa, että brändin elpyminen on ollut hidasta ja tasaista.
Vuonna 2018 HMD aloitti tunkeutumisen suuremman osan saamiseen globaaleista älypuhelinmarkkinoista, ja suomalainen OEM pyrkii jatkamaan nousevaa etenemissuuntaustaan vuonna 2019. Katsotaanpa Nokia-brändiä vuonna 2018 ja sitä, mikä voi tulevaisuudessa elvyttää jättiläinen vuonna 2019.
Tavaroiden toimittaminen
2018 oli HMD Globalille virtausvuosi. Yhtiö alkoi lopulta toteuttaa lupauksensa laitteilla, jotka todella kantoivat eteenpäin Nokian perinnön etiikkaa.
Tuotteissa keskityttiin tiiviisti jokapäiväiseen käytettävyyteen, puhtaaseen ja nopeaan Android-rakennukseen Android Onen ansiosta ja todella korkealaatuiseen laitteistoon. HMD Global saavutti lopulta askeleen ja toimitti eräitä älypuhelimia, kuten Nokia 8.1, jotka löysivät hyvän tasapainon hinnan ja suorituskyvyn välillä.
HMD aloitti Mobile World Congress 2018 -tapahtumassa tuoteportfolionsa täyttämällä täyttämällä aukot hintapisteissä.
Nokia 8110 4G oli yksi puhutuimmista laitteista MWC: ssä - todellinen todistus tuotemerkin palautumisesta ja nostalgian voimasta.
MWC 2018 oli myös siellä, missä Nokia alkoi osoittaa huomionsa suunnitteluun ja yksityiskohtiin. Nokia 8 Sirocco -painos erottui upeaksi lasilaattaksi, joka korosti ergonomiaa, tyyliä ja Androidin varastoa kaiken kaikkialla. Puhelin oli valitettavasti tarkoitettu vikaantumiseen johtuen vuotta vanhasta prosessorista, korkeasta hinnasta ja puutteellisesta kamerasta.
Vaikka puhelimella oli faneja, olisi kohtuullista sanoa, että Sirocco ei vastannut yleisesti odotuksia.
Haastattelu: HMD: n Juho Sarvikas puhuu Nokian päivityksistä ja Pie: stä
Vaikka Nokia 8 Sirocco ja 8110 toimivat hyvin silmämunien tuomiseksi, Nokia 1 oli hiljaa suurempi kauppa. Alhainen 100 dollarin älypuhelin, joka käyttää Android Go -puhelinta, toi sovellusten ja älypuhelinten ekosysteemien voiman markkinoille, joihin maailmanlaajuisesti tunnustettu älypuhelinten valmistaja ei ollut koskea. Puhelin oli kaukana huippuluokan Android-älypuhelinkokemuksesta - mikä näkyy keskiarvotarkasteluissa -, mutta Nokia 1 toimitti tavarat kohdesegmentille.
Eteenpäin pari kuukautta ja Nokialla oli tuotteita melkein jokaisessa hintapisteessä. Leipä ja voi tietenkin olivat edelleen kohtuuhintaisia keskitason segmenttejä. Erityisesti Nokia 6.1 on tähän mennessä ollut HMD: n myydyin laite.
Kurssin aikana näimme myös HMD: n saavuttavan uusimmat trendit, kuten lovien näytöt puhelimilla, kuten erinomainen Nokia 7.1 ja Nokia 8.1.
Puhutaan liiketoimintaa
Kahden viime vuoden aikana HMD Global on onnistunut lähettämään yli 70 miljoonaa puhelinta. Se saattaa kuulostaa melko vaikuttavalta, kunnes huomaat, että luku sisältää toimituksia puhelimille.
Mukaan Vastapisteen tutkimus, älypuhelinten lähetysten lukumäärä HMD: lle oli vuoden 2018 kolmannella neljänneksellä vain 4,8 miljoonaa. HMD: n luku oli 71 prosenttia korkeampi kuin vuosi sitten, mutta se merkitsee pudotusta ämpäri verrattuna muihin älypuhelinten valmistajiin.
Nokia saattaa olla yhdeksäs paikka lähetysnumeroiden joukossa globaalien älypuhelinmerkkien keskuudessa, mutta työnsä on leikattu sen vuoksi. Mielenkiintoista se, että yritys myönsi, että sillä on vaikea myydä huippuluokan puhelimia, ja tärkein esimerkki on Nokia 8 Siroccon alhainen tuotto.
On täysin järkevää, että puhelin ei todellakaan myynyt niin hyvin, koska se ei todellakaan pakannut yläpäätä sisäisiä tai erottuvia ominaisuuksia. Vaikka keskittyminen käytettävyyteen on suuri, kilpaileminen Huawein ja Samsungin kaltaisten merkkien kanssa vie enemmän.
Erityisesti yritys on kaksinkertaistunut Intian markkinoilla. Tämä ei ole todellakaan yllättävää, koska maa on mitattuna toiseksi suurin älypuhelinmarkkina. Se vaikuttaa myös merkittävästi HMD Globalin lähetysnumeroihin.
Koska Intian keskiluokan segmentin kasvu alkaa lähes 20 prosenttia edellisvuodesta, se tarjoaa loistavan mahdollisuuden HMD Globalille kasvaa.
Mitä edessä on?
Vuosi 2019 aloitettiin hyvin hienoimmillaan, kun HMD Global ilmoitti paluustaan Yhdysvaltain markkinoille. Pohjois-Amerikan tuotevalikoima ei ehkä ole kovin jännittävää vaativille älypuhelinten ostajille, mutta se antaa HMD: lle mahdollisuuden kilpailla kategoriassa rajoitettujen vaihtoehtojen kanssa.
Kun huippuluokan älypuhelimet koskettavat ja ylittävät 1 000 dollarin rajaa, lähtö- ja keskitason älypuhelimien markkinat kasvavat. Lukitsemattomat Nokia-puhelimet ovat olleet saatavilla Yhdysvalloissa jo jonkin aikaa, mutta operaattoripartnerit ovat välttämättömiä merkittävän edistymisen saavuttamiseksi alueella.
Kun 30 prosenttia pohjoisamerikkalaisista kuluttajista ostaa arvo-luokan laitteita, näemme selvän mahdollisuuden tehdä merkki markkinoiden arvoalueella.
Maurizio Angelone, HMD Americas -yrityksen varapuheenjohtajaKyllä, Nokia 3.1 ja Nokia 2V eivät ole kiinnostavimpia laitteita, mutta tarjoavat uskottavan vaihtoehdon käyttäjille, jotka tarvitsevat vain perusasiat. Vaatimattomilla eritelmillä ne eivät tartu otsikoihin kuten lippulaivat, mutta tämän segmentin laitteille on selkeä kysyntä. Nokian tavoitteena on olla täyden palvelun tarjoaja 100 dollarin osa-alueelta aina lippulaivalaatuiseen laitteistoon saakka.
Nyt, enemmän kuin koskaan, Nokia on lähellä tämän tavoitteen saavuttamista ainakin yhdellä puhelimella jokaisessa hintamerkissä, etenkin aivan uudella lippulaivalla puhelimella, joka odottaa ottavansa osaksi eliittikilpailua.
Voiko PureView maalata kirkkaamman kuvan?
MWC 2019 -tapahtumassa HMD Global ilmoitti lopulta premium-älypuhelimen, joka keskittyy syvällisesti korkealaatuiseen kuvantamiseen. Nokia 9 PureView -kansio, siinä on suunnittelussa ja rakennuksessa laadukas halkaisija, josta Nokia tunnetaan, kun se yhdistetään viiden kameramoduulin iskun arvoon. PureView-tuotemerkin perinnöstä johtuen Nokian piti poistua tieltään luoda ainutlaatuinen ratkaisu, joka ansaitsee tunnisteen.
PureView oli Nokian tavanomainen brändäys laitteille, jotka ylittivät älypuhelinten kuvantamisen rajat. Kaikki alkoi Nokia 808: lta ja sen sitten kuulumattomalta 41MP-kameralta. Nokia Lumia 1020 ja vastaavat laitteet jatkoivat tätä perintöä.
Nokia 9 PureView on kiehtova puhelin, jonka takana on viisi kameraa. Yhteistyössä Lightin kanssa valmistettu puhelin urheilee kahta RGB-anturia ja kolme yksiväristä anturia, jotka kaikki toimivat samanaikaisesti lisätäksesi dynaamista kantaa ja luomaan paremman syvyyskartan. Nokia 9 PureView -sovelluksen odotetaan olevan rajoitetun erän laite, joka voi tehdä yritykselle maailmanlaajuisen muutoksen tuotemerkin näkyvyyden kannalta.
Nokia 9 PureView toimitetaan myös aikaan, jolloin keskitytään laskennalliseen valokuvaukseen. Google Pixel ja Huawei Mate 20 Pro ovat erinomaisia esimerkkejä siitä, mitä voidaan saavuttaa ohjelmistojen, laitteistojen tai tehokkaan yhdistelmän avulla.
Puhelimen ympärillä on paljon hypejä ja jos Nokia pystyy toteuttamaan lupauksensa tuoda todella korkealaatuinen kuvankäsittely älypuhelimeen, laitteen pitäisi löytää paljon menestystä. Ei varmasti ole haittaa, että puhelin on saatavana Yhdysvalloissa.
Hinnoittamalla puhelimeen alle 700 dollaria Nokia myös alittaa huomattavasti hinnoittelukilpailun. 699 dollarin lippulaiva älypuhelin on aika iso juttu. Viime vuoden prosessori saattaa hiipiä tekniikan huipulla asuville käyttäjille, mutta tämä on sama piirisarja kuin Googlen oma Pixel 3, ja HMD väittää siirtävänsä SoC: n suorituskykyä paikkoihin, joita emme ole nähneet muilta Snapdragon 845: lta. -käyttöinen puhelin.
Ota esiin upea, HDR-yhteensopiva näyttö, upea rakenne ja ehdottoman ainutlaatuinen kamerajärjestely, ja katsot yhtä edullisimmista lippulaivoista.
kilpailu
Menestystä ei kuitenkaan voida taata, koska kiinalaiset älypuhelinbrändit tunkeutuvat Eurooppaan ja hallitsevat edelleen Intiaa - kahta HMD: n päämarkkina-aluetta.
Euroopassa Huawein, Honorin ja Xiaomin tulo markkinoille on vaikuttanut voimakkaasti kilpailevien tuotemerkkien markkinaosuuteen. Viimeisimmässä Canalysin julkaisemassa raportissa viitataan HMD: n vuotuisen kasvun laskuun 18 prosentilla alueella.
Suuri myötävaikuttava tekijä siihen oli, että Xiaomi tuplasi Eurooppa-pyrkimyksensä. Kiinalainen jättiläinen hyppäsi Nokian päälle saadakseen kuuden prosentin markkinaosuuden.Kun Huawei ja Xiaomi kasvattavat markkinaosuuttaan selvästi yli 50 prosentilla vuotta aiemmasta, HMD Globalin kaltaiset uudet tulokkaat tuntevat varmasti nipin.
Tämä on erityisen merkityksellistä Intian kaltaisilla hintatajuisilla markkinoilla. Xiaomin strategia perustuu huipputason laitteistojen tarjoamiseen uskomattomilla hinnoilla. Redmi Note 7: n uskomaton 200 dollarin hintapiste Intiassa vaikeuttaa useimpien valmistajien kilpailukykyä.
Xiaomin tulot tulevat tietenkin sisäänrakennettavista ohjelmistopalveluista. Yrityksen puhelimissa on mainoksia, jotka ovat levinneet eri sovelluksiin, ja Xiaomi myy teemoja, soittoääniä ja muuta sisäisen sovelluskaupan kautta. Tätä strategiaa on Nokialla melko vaikea toistaa, kun otetaan huomioon lähestymistapa (tai sellaisen puuttuminen) tulli-nahkoihin ja esiasennettuihin sovelluksiin.
Tätä silmällä pitäen on täysin järkevää, että Nokia tuplaa Yhdysvaltojen pyrkimykset, jos se ei joudu kilpailemaan suurten kiinalaisten älypuhelinten myyjien kanssa (vielä).
Ennuste
Nokia on pelannut alakoiraa viimeiset kaksi vuotta, mutta yrityksen on aika edetä. Vähitellen kasvava markkinaosuus ei riitä. Haastavat markkinaolosuhteet Euroopassa lisääntyvän kilpailun ansiosta Nokian on tehtävä kaksi kertaa niin paljon töitä erottaakseen omat tuotteet.
Nokias 2019 -mallisto on esimerkki puhtaasta pohjoismaisesta yksinkertaisuudesta.
Nokialla on mahdollisuus kääntyä keskialueen segmenttiin, jossa sen ei tarvitse välttämättä pelata silmäpeliä. Suunnittelu-ensimmäinen strategia voisi tehdä tempun kohderyhmälle. Toisin kuin joidenkin merkkien käyttämät jonkin verran kaltevat kaltevuudet, Nokian 2019-mallisto on esimerkki puhtaasta pohjoismaisesta yksinkertaisuudesta ja se voi olla suuri haitta mahdollisille ostajille.
Yhdistettynä Android Onen lupaan nopeaan päivitykseen, nämä puhelimet ovat houkutteleva vaihtoehto. Vaikka rajoitettu erä Nokia 9 PureView ei välttämättä ole vastaus HMD: n lippulaivahaitoihin, sen laatikoiden ulkopuolinen lähestymistapa kuvantamiseen voisi auttaa saavuttamaan jonkin verran brändikakkua keksijänä.
Nokia 9 PureView on juuri sellainen innovaatio, jota HMD tarvitsee
Erittäin tuottoisilla Intian markkinoilla HMD: n on keskityttävä entistä voimakkaammin markkinointiin ja laajempaan korkeatasoiseen salkkuun. Todellinen huippuluokan lippulaiva on myös pitkä matka sen varmistamisessa, että Nokia ei pääse alaan arvo-segmentin pelaajana - maine, jonka Xiaomi on kovin vaikea päästä eroon Intiasta.
Pohjois-Amerikan markkinat edustavat HMD Globalin mahdollisuuksien majakkaa vuonna 2019. Nokialla tuotemerkillä on paljon nostalgiaa ja vanhaa arvoa. HMD Global, jolla on tuore tuotevalikoima eri hintapisteissä, pystyy nyt hyödyntämään tämän tuotemerkin vetovoimaa.
Tuotteilla, joilla on vakaa perusta suunnittelulle, ohjelmistoille ja laajalle saatavuudelle, HMD saattaa vain pystyä pitämään linnoituksensa kiinalaista kilpailua vastaan ja ehkä jopa saavuttamaan jonkin verran pohjaa vuonna 2019.
