Sisältö
- Lisää näkyviä, vaikuttavia värejä
- Uusi robotti, uusi sanamerkki
- Hyvästi maukkaita herkkuja, hei versionumerot
- Ennen kuin menet…
"Meille on todella tärkeää tunnustaa, että Android on itse asiassa suuri globaali tuotemerkki", sanoi Sydney Thomashow, Googlen johtava tuotemerkki ja luovuus Androidille. "Ajatellessamme brändiä halusimme varmistaa, että olemme mahdollisimman tavoitettavissa ja osallistavia."
Sydney Thomashow, Googlen johtava tuotemerkki ja luovuus Androidille
Thomashow kertoi tämän minulle pari viikkoa sitten Googlen New Yorkin toimistossa, jossa hänen tiiminsä on työskennellyt täysin uuden tuotemerkkiidentiteetin luomiseksi Androidille. Androidin brändäys on pitänyt melko yhdenmukaisen ilmeen viimeisen vuosikymmenen aikana, mutta kun käyttöjärjestelmä on kasvanut muutamasta käyttäjästä yli 2 miljardiin, Google on päättänyt, että sen on oltava osallistavampi.
Näkemiin kohtelee: Android 10 on Q: n virallinen nimi jälkiruoan sijasta
Sinä luultavasti ihmettelet, mitä merkki merkitykselle on osallistavaa, ja se on rehellinen kysymys. Todellisuudessa väri, muoto ja nimet tuotemerkeissä ovat huomattavasti tärkeämpiä osallisuuden kannalta kuin luuletkaan. Jotkut värisokeat ihmiset eivät tulkitse tiettyjä vihreän sävyjä oikein. Androidin maukkaita herkkuversioita oli vaikea lausua ja jopa ennenkuulumattomia monilla alueilla. Jos Android on globaali brändi, on tärkeää, että se edustaa todella globaalia yleisöä.
Tämä sai Googlen palaamaan kokonaan piirustuslautaan. Yrityksen oli päätettävä, kuinka parhaiten edustaa Androidia varmistaen samalla, että tuotemerkki tuntuu helposti kaikkien käyttöympäristön käyttäjien saatavilta.
Lisää näkyviä, vaikuttavia värejä
Kuten edellä totesin, vihreä ei ole tarkalleen optimaalinen väri globaalille brändille. Yleisin värisokeuden muoto on puna-vihreä värisokeus, joka voi tehdä tietyistä vihreän sävyistä vaikeasti näkyviä. Paras tapa tehdä vihreä näkyvämmäksi on sekoittaa se helppokäyttöisemmillä väreillä, mitä juuri Thomashowin tiimi teki.
“Aloitti hyvin, eräänlaisena limey kelta-vihreänä, sitten tuli hieman tummempi. Ja tiesimme, että halusimme edelleen olla vihreää identiteetissämme ja jotta se olisi erittäin näkyvä, mutta mietimme, kuinka voimme aloittaa lisävärien käyttöönoton, jotta voimme auttaa saavutettavuudessa ”, hän sanoi.
”Otimme nykyisen Android-vihreän ja lisäsimme siihen vähän enemmän sinistä. Se mitä meille annettiin, on alkaa täydentää Android-vihreää muilla sinisillä sävyillä. ”
Tämä siirto on järkevää. Sinisen lisääminen Androidin nykyiseen vihreään sävyyn antaa brändille paremman vastineen Googlen yrityksen brändäykseen ja antaa enemmän mahdollisuuksia sekoittaa vihreää muihin väreihin. Thomashow'n tiimi kehitti uusien tuotemerkkien väripaletin, joka sopii uuden Androidin vihreään, esimerkiksi visuaalisiin hyödykkeisiin ja pakkauksiin.
”Meillä on eräänlainen tumma laivasto, keskisävyisempi ja sitten hyvin vaaleansininen. Halusimme myös lisätä lämpöä. Joten esittelemme eräänlaisen vaaleankeltaisen ja sitten erittäin elinvoiman oranssin. Kaikkien näiden värien saaminen on antanut meille mahdollisuuden luoda kaikenlaisia luovia koostumuksia ja brändikuvia, joiden kontrasti on suurempi ja ihmisten helpompi nähdä. Joten saavutettavuus oli meille erittäin tärkeää harkittaessa, kuinka voisimme rakentaa vankeamman paletin ”, Thomashow sanoi.
Saavutettavuus oli uudelleensuunnittelun taustalla.
Googlen aikaisempi vihreä sävy oli brändin ainoa virallinen väri, eikä se läpäissyt WCAG-saavutettavuustestiä. Se ei myöskään mennyt teknisesti hyvin mihinkään väriin paitsi valkoiseen. Se oli iso ongelma Googlelle. Uusi paletti läpäisee WCAG-ohjeet lentävillä väreillä, ja sen pitäisi tehdä Androidin tuotemerkistä entistä helpompaa saatavuutta ja kauniimpaa.
Uusi robotti, uusi sanamerkki
Aiemmin Android-tuotemerkki oli pirstoutunut. Andy Android-maskotti näkyy joissakin tuotteissa, kun taas Android-nimi näkyy muissa. Molemmat edustivat samaa asiaa, mutta Google tajusi, että se olisi tehokkain, jos maskotti ja sananmerkki näkyisivät yhdessä, mutta eivät samoja. Android-maskotti ja sanamerkki näkyvät nyt yhdessä kuvassa joko sananmerkin ollessa Andyn vieressä tai sen alapuolella.
Pyrkimyksenä saada brändäys sopimaan paremmin toisiinsa, Thomashow'n tiimin piti miettiä sekä maskotti että sananmerkki. Andyllä oli uusi väri, mutta riittikö se tehdäkseen siitä helpommin käytettävän? Ja kuinka sanamerkistä voisi tulla entistä yhtenäisempi brändikuva?
Lue myös: Androidin historia: nimi, alkuperä, maskotti ja paljon muuta
Thomashow aloitti itse sanamerkillä. Hän halusi sen tuntuvan kuuluvan maskotin kanssa, joten hän teki muutaman pienen säikeen, jota et ehkä edes huomannut.
”Vedimme valtavan määrän inspiraatiota tunnetuimmasta hyödykkeestämme, joka on Android-robotti. Ja aloimme tehdä sanamerkkistämme hieman ohuempi, hieman geometrisempi ja moderni. Ja otimme itse käyttöön sanamerkkiin joitain käyriä, jotka matkivat ja heijastavat samaa sädettä kuin näkisit koko robotissa, ”hän sanoi.
Uudessa sanamerkissä on tekstin alaosassa käyrät, joista löydät yleensä vanhan mallin suorat viivat. Tämä auttaa saamaan sananmerkin tuntemaan samankaltaisen kuin itse Android-robotti, ikään kuin sen olisikin tarkoitus olla sen kanssa. Sanamerkin ”o” -käyrällä on jopa sama säde kuin Andyn päällä. Se on hieno, mutta ajaa todella uuden kodin kotiin.
Siirtyessään itse Android-maskottiin, Thomashow'n joukkue päätti käyttää vain päätä maskotin koko vartalon sijasta. Tämän ansiosta he pystyivät keskittymään siihen, kuinka robotti voisi olla ilmaisukykyisempi ja käyttää vähemmän elementtejä. Andy ei ehkä näytä kovin erilaiselta, mutta pienet muutokset tekevät suurimman vaikutuksen.
”Jotkut Android-robotille tehdyt säädöt ovat erittäin hienovaraisia ja pieniä. Mutta paljon siitä oli tekemistä sanamerkillä varustetun koostumuksen kehittämiseksi yhtenäisen logon luomiseksi. Mielestäni silmien lievä laskeminen antaa robotille myös melkein näyttää siltä kuin se todella muodostaa silmän. Minusta tuntuu hieman inhimillisemmältä. Ja antennien suhteen olemme siirtyneet noin yhden asteen kaikille, jotka todella vertaavat edeltäjää ja jälkikäteen, ja se oli todella tasapainottaa asioita ”, Thomashow kertoi.
Uusi Android-maskotti on kiistatta yksinkertaisempi. Käsien, jalkojen ja vartalon poistaminen siirtää painopisteen ilmeisimpaan ominaisuuteensa: päähän. Google on miettinyt paljon, kuinka se voi käyttää pieniä ilmeikkäitä elementtejä, kuten antenneja ja silmiä, robotille tunteen ja elämän antamiseksi, ja se on keksinyt todella mielenkiintoisia käsitteitä. Antennit voivat auttaa ilmaisemaan tunteita, johtamaan katsojan silmät tiettyyn suuntaan ja paljon muuta.
Hyvästi maukkaita herkkuja, hei versionumerot
Pohtiessaan kuinka se voisi tehdä Androidin brändäyksen entistä helpommin käytettäväksi, Google päätteli, että maukkaita herkkuversioiden nimet eivät toimi hyvin globaaleilla markkinoilla. Joillakin alueilla ihmiset eivät ole koskaan kuulleet KitKat-baareista. Ja olkoon totta, tekee kukaan Todella tiedät miten äännetään sana nougat?
Vaikka onkin vähän surullinen kuulla, siirtyminen versionimistä versionumeroihin oli paras puhelu.
Nyt Android Q on virallisesti Android 10. Tämä on vähän surullinen yhteisölle, joka on aina rakastanut arvata, mitä seuraavaan versioon kutsutaan. Mutta Google vakuutti minulle, että se käyttää edelleen sisäisiä koodinimiä suurimmissa Android-julkaisuissa. Android Q oli hiukan siirtymäkausi, todennäköisesti siksi, että monet tunnistettavat herkut alkavat kirjaimella ”Q”. Haluaisin kuitenkin tietää, mitä Google päättää kutsua Android 11: een sisäisesti.
Tervehdi versionumerot ja hyvästit makeille herkkuille.
Mutta jopa versionumeroiden kanssa Google ylläpitää sanamerkin yhtenäisyyttä. Android 10: n uudessa mallissa on sama käyrä, joka löydät Android-sanamerkistä, viitaten robottiin. Se kaikki tuntuu hyvin samanlaiselta, ja sen pitäisi auttaa Androidin brändiä olemaan paljon helpommin saatavissa.
"Joten huomaat jopa Android 10 -merkinnässä, että sama säde, jonka näet heijastavan Android-sanamerkissä, on kuljettu numeroon 10. Joten näkemäsi numero" 1 "on sama pieni käyrä, sama säde, joka tietysti perustuu muodoihin, jotka näet Android-robotissa, ”sanoi Thomashow.
"Android-robotti on monella tapaa tehnyt jälkensä tuotemerkki-identiteettimme moniin muihin näkökohtiin."
On hienoa nähdä Google omaksuvan Androidin osana Google-brändiä. Ajattelin henkilökohtaisesti, että se muuttaisi tuotemerkin lopulta Google OS: n mallille. Se on edelleen mahdollista, mutta Google näyttää nojautuvan Androidiin toistaiseksi. Jälkiruoan nimeämisjärjestelmä saattaa kadota tuotteista, mutta ydin käyttöjärjestelmä on edelleen sama Android, jota olemme aina rakastaneet.
Älä vain tee meitä nimeämään Google Authoritylle uudelleen. Rakastan työtäni.
Ennen kuin menet…
Adam Doud ja Jimmy Westenberg menevät uudelleen nimeen DGiT Daily-podcastissa. Kaikki mitä sinun on tiedettävä rebrandista, ja lisää uutisia tekniikan maailmassa!
