Sisältö
Vaikuttaa väistämättömältä, että älypuhelimen rakas hidas hiipuu hintoihinsa ajan myötä, koska se tekee itselleen nimen ja yrittää tehdä siistin voiton. Näin tapahtui Huaweille, koska se nosti hinnoitteluaan Ascend P6 -päivästä eikä koskaan katsonut taaksepäin, ja OnePlus on toinen OEM, joka yritti omaksua tämän strategian.
Nyt näyttää siltä, että sama asia voisi mahdollisesti tapahtua myös Xiaomille, koska sen toimitusjohtaja sanoi äskettäin yrityksen voivan nostaa hinnoitteluaan lähitulevaisuudessa. Tämä ei kaukana takuusta koko portfolionsa hinnankorotukselle, mutta se saa meidät ihmettelemään, kuka voisi astua täyttämään budjettikohdan tyhjyyden. Ensimmäinen mieleen tuleva yritys on Realme.
Realmen nopea nousu paljastui
Entinen Oppon omistama alabrändi teki valtavan roiskeita Intiassa kuluneen vuoden aikana, koska sen Realme 1 toimitti loistavat tiedot ~ 110 dollarin lähtöhinnasta. Sitten yritys seurasi nopeasti tuotteita, kuten Realme 2 -sarja, Realme C1 ja itseomainen Realme U1. Mikä parasta, näiden kaikkien laitteiden lähtöhinnat ovat vähintään 200 dollaria.
Ei ihme, että yrityksen on ilmoitettu pystyneen saamaan kolmannen sijan kokonaismyynnistä Intian tuottoisan Diwalin myyntijakson aikana. Lisäksi tuotemerkki osui paikallisen kahdeksan prosentin markkinaosuuteen vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä, Counterpoint Researchin mukaan. Ei huono alle vuoden markkinoilla tuolloin, eikö niin?
Kun uusi Realme 3 myy väitetysti yli 311 000 yksikköä maassa useissa flash-myynneissä tässä kuussa, näyttää varmasti siltä, että brändi voi kasvattaa markkinaosuuttaan entisestään.
Realme on myös nopeuttanut offline-strategiaansa tavoitteenaan tarjota offline-myyntiä 150 intialaisessa kaupungissa vuoden loppuun mennessä. Se on erityisen raju liike, etenkin kun Xiaomi sai selville vaikean tavan, että offline-tila on avain nopean kasvun aikaansaamiseksi joillakin markkinoilla.
Yksi Realmen tulevaisuuden haaste on laajentuminen Intian ulkopuolelle. Xiaomi on pyrkinyt viime vuosina laajentumaan laajentumalla ja kohdistunut erityisesti Eurooppaan ja muuhun Aasiaan. Tämä muutos on jo maksanut osinkoja Euroopassa, koska Canalys kertoo, että brändi oli alueella neljäs vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä.
Realme on vahvistanut suunnitelmansa laajentua Kaakkois-Aasian alueelle, Lähi-itään ja Afrikkaan. Mutta yritys ei voi riskiä tokeriyrityksellä, jos se todella haluaa varastaa Xiaomin ukkonen. Se onko navigointi hankalissa tulleissa ja paikallisissa valmistustilanteissa vai tuotteiden toimittaminen ajoissa, teollisuus on täynnä esimerkkejä laajenemisesta, joka on mennyt pieleen.
Kuka muu voisi ottaa valtaistuimen?
Realme ei ole ainoa merkki, jossa huutaa varastaa Xiaomi-kruunu, sillä myös HMD Globalin Nokia-linja on käynyt aalloilla. Toki, sen parhaat tavarat, kuten Nokia 7.1, eivät ole halvimpia keskitason laitteita maailmanlaajuisesti, mutta ne varmasti osoittavat, että HMD pystyy tuottamaan sen kiinalaisten OEM-valmistajien kanssa. Sen puhelimet erottuvat myös ajoissa tapahtuvien päivitysten ja varastossa olevan Android-tuen ansiosta - todelliset harvinaisuudet Android-maailmassa.
Et voi myöskään laskea esiin nousevaa Samsungia tai itsevarmaa Huaweia, sillä molemmat yritykset kilpailevat Android-piirakan suurimmasta kappaleesta (ei että Android Pie). Entinen valmistaja on keskellä omaa budjettikohdettaan hyvin vastaanotetuilla Galaxy A-sarjoilla, joka puolustaa Samsungin viimeaikaista trendiä ylihinnoitelluista, alikehittyneistä tuotteista. Sillä välin Huawei on keskimääräisen matkapuhelimen markkinajohtaja useilla markkinoilla, mutta sen on vastustettava kiusausta korottaa hinnoittelua budjettilaitteissaan, jos se haluaa välttää jousta Samsungiksi (puhumattakaan uudesta Xiaomi).
Kilpailu Xiaomin kruunusta saattoi hyvin tulla myös kiinalaiselta valmistajalta, alamerkkien Redmi ja Pocophone ansiosta. Redmi Note 7: n erittäin kilpailukykyisen keskihinnan ja Pocophone F1: n lippulaivan voiman välillä ei voi sulkea pois sitä, että Xiaomi on todella uusi Xiaomi.
Ketkä ovat mielestäsi parhaimmassa asemassa toimittamaan edullisia älypuhelimia?
