Sisältö

• Lyhyt vertailu muihin streaming-aloihin
• Tilaukset neliössä
• Unohtaa pisteen ja toistaa historian
• Onko ongelma edes ratkaistavissa?

Videon suoratoisto on tärkeä osa videosisällön kulutusta. Pohjimmiltaan se torjui koko piratismiasian antamalla ihmisille tonnin sisällön katsella suhteellisen vähän rahaa.

Parin viime vuoden aikana sisältöoikeuksien haltijat näyttävät siirtyvän pois keskeisistä palveluista, kuten Netflix ja Hulu, pienempien, kalliimpien palvelujen hyväksi. Merkittäviä esimerkkejä ovat tuleva Disney Plus ja Funimationin muutto VRV: stä. Netflix-, Disney-sisällön, Funimationin ja Crunchyrollin hankkimiseksi hinta oli aiemmin noin 20 dollaria kuukaudessa. Nyt, kun kaikki uudet palvelut ja kustannukset nousevat, kaiken kyseisen sisällön hankkiminen maksaa yli kaksinkertaisesti 20 dollaria kuukaudessa.

Mitä täällä tapahtuu?

Lyhyt vertailu muihin streaming-aloihin

Videoiden suoratoistolla on ainutlaatuinen liiketoimintamalli verrattuna muihin suoratoistoteollisuuteen. Musiikilla ja live-TV-suoratoistopalveluilla on suurin piirtein sama ydinsisältö. Spotify, Apple Music, YouTube Music jne. Ovat kaikilla uusimpia kappaleita, jotka ovat kirjoittanut Drake tai Breaking Benjamin. Kaikilla tärkeillä streaming-palveluilla on epäilemättä Slipknotin tuleva albumi ja he kaikki saivat vain Toolin koko diskografian. Samaan aikaan useimmissa live-TV-palveluissa on paikalliset perusurheilu- ja uutiskanavasi, joissa on sama joukko asioita, kuten CBS, CNN, NBC ja muut.

Musiikin suoratoisto ja live-TV-suoratoisto ovat molemmat suunnat johdonmukaisempia sisällön tarjoamisessa kuin videon suoratoisto.

Musiikilla ja live-TV-palveluilla voit valita hinnan, lisäominaisuuksien ja ehkä satunnaisen lisäsisällön perusteella, jota muilla ei ole. Sinun on harvoin uhrattava suuria määriä sisältöä vain toisen vaihtoehdon käyttämiseksi. Käytännössä kenenkään ei tarvitse tilata useita musiikin suoratoistopalveluita saadaksesi kaiken haluamansa sisällön. Internetissä ei ole artikkeleita, joissa suositellaan sekä YouTube TV: tä että Sling TV: tä samanaikaisesti sisällön pirstoutumisen vuoksi.

Sitä vastoin on-demand-videoiden suoratoisto saa jatkuvasti valitsemaan puolet. Haluatko katsoa ystäviä? Vain Netflix (no, pian on HBO Max). Pidätkö myös Kukkulan kuninkaasta? Vain Hulu. Entä jos haluat katsoa Psychiä? Vain Amazon Prime Video. Päällekkäisyyksiä on yleensä hyvin vähän, ja sama sisältö löytyy vain toisinaan useista palveluista. Jos valitset streaming-palveluksi Netflix, menetät kaiken, mitä Hulu tarjoaa, ja päinvastoin. Kirjaimellisesti jokainen videon suoratoistopalvelu koostuu pääosin sisällöstä, joka on yksinoikeudella sen palvelulle, eikä muista.

Tilaukset neliössä

Nyt kun Game of Thrones on ohi, HBO toivoo, että pysyt lopussa siitä, mitä heillä on tarjota.

Muutama vuosi sitten kaiken tilaaminen merkitsi periaatteessa korkeintaan kolme tai neljä suoratoistopalvelua. Hululla, Netflixillä ja Amazon Prime Videolla oli kaikki kolmen välillä. Anime-faneilla oli Crunchyroll, ja myöhemmin VRV, joka sisälsi Crunchyrollin liittymissuunnitelmaansa. Joka tapauksessa budjettiin pysyminen oli paljon helpompaa, kun sinulla oli vain muutama kilpaileva palvelu. Lisäksi Amazon Prime Video oli mukana Amazon Primessa, ja harvat ihmiset ostavat Amazon Primea vain videosisällön vuoksi. Se oli yksinkertainen järjestelmä, se toimi riittävän hyvin, ja se alkoi kääntää piratismin vuorovesi.

HBO auttoi trendiä aloittamalla kieltäytymällä ilmaisemasta sisällön ilmaisua mistä tahansa paitsi omasta palvelustaan. Koska Game of Thrones oli saanut aikaan niin suuren yleisön, HBO ei vain onnistunut alistamaan kilpailun suuria koiria menestyksekkäästi, mutta teki sen myös mahtavilla 15 dollarilla kuukaudessa. Funimation liittyi joukkoon, kun se erottui VRV: stä veloittaakseen ihmisiltä 7,99 dollaria ylimääräistä hinnasta, jonka he olivat jo saaneet osana VRV: n 9,99 dollaria kuukaudessa. CBS piilottaa Big Bang Theoryn patentoidun suoratoistopalvelunsa takana 5,99 dollaria kuukaudessa, ja NBCUniversal tekee samoin The Officen kanssa ensi vuonna. Äskettäin Disney poisti suurimman osan sisällöstä Netflixiltä veloittaaksesi sinulta 9,99 dollaria kuukaudessa ylimääräisenä omasta suoratoistopalvelustaan. On monia muita esimerkkejä.

Käytännössä kukaan kuluttaja ei halua maksaa enemmän rahaa samasta sisällöstä vain siksi, että se muutti uuteen palveluun.

Nyt sinulla on paljon isompi ja kalliimpi päätös tehdä. Se ei ole välttämättä sitä, mitä haluat katsoa enää - päätät nyt, kuinka paljon uhraat pysyäksesi budjettisi alapuolella. Tätä hölynpölyä on kuitenkin olemassa muutamilla tavoilla. Suurimmassa osassa live-TV-sovelluksia on terveellisesti määrä tilaustarpeita esitetyissä ohjelmissa.Ne ovat kuitenkin jopa kalliimpia kuin tavalliset suoratoistopalvelut melko suurella marginaalilla.

Yleensä enemmän vaihtoehtoja ovat hyviä vaihtoehtoja. Kilpailijat nostavat tankoa eri tavoin toivoessaan varastaa asiakkaita kilpailevista tuotteista. Kilpailijoilla on kuitenkin luonteeltaan tuotteita, jotka tarjoavat saman ydinkokemuksen kuin aiemmin keskustelimme musiikin suoratoistopalveluiden kanssa. Mikään videopalvelu ei kilpaile minkään muun palvelun kanssa, koska millään niistä ei ole samaa sisältöä. Ainoa vaihtoehto on tilata useita palveluita tai yksinkertaisesti koskaan katsoa sisältöä laillisesti. Videon suoratoisto ei ole enää läheskään niin halpaa tai mukavaa kuin ennen, kun se oli juuri Netflix, Hulu ja Amazon Prime Video.

Unohtaa pisteen ja toistaa historian

Mainitsin sanan ”laillisesti” edellisessä osassa, koska videoiden suoratoistoyritykset ovat unohtaneet syyn, miksi videon suoratoisto toimii niin hyvin: Se teki merirosvouksesta vähemmän houkuttelevan vaihtoehdon.

Netflix, Spotify ja muut varhaisvirtauspalvelut saivat suurelta osin tunnustusta piratismiteollisuuden häirinnästä. Nopeampi ja helpompi hakea 9,99 dollaria kuukaudessa kaikelle katselemallesi videosisällölle kuin se oli Kickass Torrentin tai ThePirateBayn selaamista varten. Sinun ei tarvinnut huolehtia siitä, että siirrät sisältöä takaisin muille ihmisille tai löytääksesi yllätysviruksia. Voit vain käynnistää sovelluksen, päästä valintaan ja katsella televisiota. Se oli niin paljon halvempaa kuin kaapeli, ja se pelasi hyvin opiskelijoiden ja muiden ihmisten kanssa, jotka joko eivät voi tai halua maksaa 100 dollaria kuukaudessa kaapelitilauksista.

Se on myytti, että suoratoistopalvelut kilpailevat keskenään. Totuus on, että he kilpailevat piratismin, ilmaisen vaihtoehdon, jota kaikki gadgetit ja Internet voivat käyttää. Perimmäisenä tavoitteena on muuttaa maksamatta jäävistä katsojista maksavia katsojia. Huipussaan piratismi maksoi musiikki- ja videoteollisuudelle arviolta kymmeniä miljardeja dollareita vuodessa. Sitä kutsuttiin usein yhdeksi suurimmista elokuvien ja TV: n uhista.

Netflixin kasvu hidastuu ja torrentin käyttö kasvaa.

Netflix ja Hulu auttoivat hillitsemään tätä kasvua ja muuttamaan merirosvot maksaviksi asiakkaiksi. Spotify teki paljon samaa musiikille. Kuitenkin, kun kaikki nämä suoratoistopalvelut tulevat markkinoille ja sisällön tarkoituksellinen pirstoutuminen muusta syystä kuin voitosta, on todisteita siitä, että merirosvous on jälleen nousussa. Plex-kaltaisten sovellusten avulla ihmiset voivat suoratoistaa yksityisiä kokoelmia televisioonsa, joten voit pilata kaikkia haluamiasi kuvia ja katsoa niitä televisiossasi aivan kuten Netflixkin, vaikka Plex ei aiokaan käyttää sitä Netflixin piratismiversiona. 4K Blu-ray-kopioita on saatavana verkossa, ja nopeampi kodin Internet-nopeus tekee niistä saavutettavissa. Se ei ole laillista, mutta kun olet opiskelija, joka ansaitsee vähimmäispalkan osa-aikatyössä, ilmainen on paljon houkuttelevampaa kuin 15 dollaria kuukaudessa pelkästään Game of Thronesin katseluun.

Onko ongelma edes ratkaistavissa?

Betteridgen otsikkolaki on ennallaan tässä. Ongelma ei ole välittömästi ratkaistavissa tällä hetkellä tapahtuvan kanssa. Merirosvouksen lisääntyminen ei ole estänyt NBC: tä poistamasta Officeia Netflixistä. Se ei estänyt myöskään Disneyn suunnitelmia. Valitettavasti todennäköinen tulos on piratismin jatkuva lisääntynyt nousu sen sijaan, että ihmiset kaksinkertaistavat tai kolminkertaistavat kuukausimaksunsa saadakseen sisältöä, johon he olivat aiemmin saaneet pääsyn.

Se aikoo viedä jotain samankaltaista kuin massatapaaminen takaisin piratismiin ennen kuin nämä yritykset kuuntelevat.

Tätä tukevat tilastot. Ensimmäinen on dramaattinen lisääntyminen BitTorrent-käytössä. Yhä useammat ihmiset palaavat merirosvolaivaan saadakseen enemmän ilmaista saalista kuin ennen vuoden 2018 alkua. Netflix menetti tilaajavoittoarviotaan suurella marginaalilla ja menetti todellisuudessa Yhdysvalloissa 130 000 tilaajaa Q2 2019. Muut palvelut, kuten Hulu, ovat edelleen menossa vahva, joten emme ole varmoja, onko merkki piratismista, koska Netflix kasvaa edelleen. 130 000 tilaajan menettäminen Yhdysvalloissa, maassa, jossa on yksi monimuotoisimmista videoiden suoratoistopalveluista, ei kuitenkaan riitä.

Emme tietenkään suvaitse yksityisyyttä, mutta vaikeus kilpailla ilmaisten esineiden kanssa on kiistaton tosiasia. Netflix, Spotify ja Hulu jotenkin onnistuivat tekemään sen. Nyt ahneissa yrityksissä on vaara, että hylätään tämä hyvä työ liian monilla yksinoikeudella maksettavilla palkkeilla ja annetaan kuluttajille liian monta vaihtoehtoa ilman jatkuvuutta niiden välillä.