Jo tammikuussa 2018 tilastot ovat osoittaneet, että Samsung on Intian toiseksi suurin älypuhelinten myyjä ja menettää aiemmin pitämänsä kärkipaikan kiinalaiselle kilpailijalle Xiaomille. Sittemmin lukuisat muut raportit ovat puhuneet samoista asioista: älypuhelinten lähetysten osalta Samsung on Intian toiseksi paras.

Kaikista näistä ilmoituksista huolimatta Samsung on kuitenkin itsepäisesti kieltäytynyt myöntämästä viime vuoden aikana, että Xiaomi on huippukoira. Sen sijaan Samsung viittaa saksalaisen tutkimusyrityksen muihin tietoihin, joissa Samsung on edelleen kärjessä.

DJ Koh, Samsungin mobiilidivisioonan toimitusjohtaja, näyttää viimeinkin olevan valmis tunnustamaan totuuden Samsungin sijainnista Intiassa, ainakin eräänlaisena (kautta SamMobile). Intiassa järjestetyssä Samsung Galaxy S10 -tapahtumassa Koh: lla oli tämä sanottava:

Olemme ehkä laskeneet toiselle sijalle toimitettujen laitteiden lukumäärän suhteen, mutta tulojen suhteen olemme edelleen hallitsevia. Haluamme palata takaisin kärkipaikkaan volyymien suhteen ja teemme sen ottamalla huomioon laajan asiakaskunnan tarpeet. Luotamme siihen erityisesti M-sarjassa.

Vaikka tämä lausunto ei selvästikään ole täysin tunnustamista Xiaomin määräävästä asemasta Intiassa, se on tosiasiassa lähinnä Samsung, joka on koskaan tullut tunnustamaan totuuden julkisesti yli vuoden kuluessa.

Samsungin strategia tässä asiassa saattaa olla yksinkertaisesti koskaan myöntää, että Xiaomi on kärjessä, kunnes Samsung todella voi saada takaisin kärjessä. Kuitenkin, jos Xiaomin onnistunut strategia vapauttaa tehokkaita puhelimia alhaisimmilla hinnoilla, joissa ei ole merkkejä pysähtymisestä, kestää todennäköisesti jonkin aikaa, ennen kuin Samsung voi ohittaa sen.