Sisältö
Tuotemerkit, kuten Xiaomi, ja sitten Honor, HMD Global ja Realme muuttivat peliä, kun kyse on budjetti- ja keskitason älypuhelimista Intian kaltaisilla markkinoilla. Ne tarjoavat uskomattoman arvoehdotuksen, jota muutama vuosi sitten oli mahdoton kuvitella. Samsung on edelleen behemoth premium-segmentissä alan johtavien Galaxy S- ja Galaxy Note -sarjojen kanssa. Mutta yritys on pelannut toista viulua kohtuuhintaisessa segmentissä - kategoriassa, joka johtaa määriä Intiassa - kun tulokkaat syövät sen markkinaosuuteen neljännesvuosittain.
Tuotemerkit, kuten Xiaomi, ja sitten Honor, HMD Global ja Realme et al, ovat muuttaneet peliä kohtuuhintaisten älypuhelimien suhteen.
Counterpoint Researchin mukaan Xiaomi johti älypuhelinten markkinoita Intiassa vuonna 2018 28 prosentin osuudella, jota seuraa Samsung (24 prosenttia). Tietysti Samsung viittasi mieluummin GfK-tietoihin, jotka seuraavat markkinoiden arvoosuutta lähetysten sijaan.
Soita M Millennials-sovellukselle
Samsung India tuo ensimmäisenä markkinoille uudet Galaxy M -sarjan älypuhelimet myöhemmin tässä kuussa. Tämä uusi mallisto on inspiroinut vuosituhansia, ja se on suunniteltu Intiassa.
- Asim Warsi, johtaja, Samsung Intia
Yllätys, yllätys. Galaxy M-sarjan lehdistötiedotteesta markkinoinnin vakuuteen, sana “millennials” on roiskunut kaikkialle. Maan suurin väestöryhmä on se, missä Xiaomi näki aikaisimman menestyksensä ja missä Honor on päättänyt asettaa itsensä (kun taas äitimerkki Huawei on suunnattu ammattilaisille).
Mutta vuosituhat ovat myös kaikkein hankala yleisö, ja muutama silmälasit arkkitehtuurissa tai pienempi numero hintamerkissä saavat ostajia unohtamaan merkin.
vain netissä
Counterpoint Researchin yhteistyökumppani ja tutkimusjohtaja Neil Shahin mukaan Samsungilla on pääsy uusimpiin näyttö-, kamera-, muisti- ja liitettävyystekniikoihin. Laitteiston näkökulmasta katsottuna se voi helposti ottaa vastaan Xiaomin kaltaiset. Samsung on myös paremmassa asemassa offline-markkinoilla, ja sillä on vankka palveluverkko. Yllättäen Galaxy M -sarja ei hyödynnä tätä laajaa infrastruktuuria. Galaxy M10 ja M20 myydään yksinomaan verkossa Amazon.in-sivustolla.
Samsungsin eriyttäminen laajemmasta vähittäiskaupan saatavuudesta on vaarannettu.
Yksi suurimmista syistä, miksi J-sarja ja muut aikaisemmat budjetti-Samsung-älypuhelimet -sarja menestyivät hyvin Intiassa - huolimatta siitä, että he olivat alhairtavia tuotteita kilpailijoihin verrattuna - oli niiden offline-saatavuus. Samsungilla on vakaa jakeluekosysteemi Intiassa ja valtava tuotemerkki-arvo, ja se sai monet asiakkaat ostamaan osansa. Jotkut ihmiset valitsivat Samsungin, koska hyvin, se oli Samsung, ja se oli saatavana tuon naapuruston matkapuhelinkaupasta.
Verkkokauppiaat ovat yleensä tietoisempia ja heillä on pääsy laajoihin arvosteluihin ja vertailuihin. Vain verkkokaupalla on suuria etuja kustannusten suhteen. Tekemällä Galaxy M: stä online-yksinoikeuden, Samsung on pystynyt hinnoittamaan laitteita kilpailukykyisesti, mutta sen erottelu laajemmasta vähittäismyynnistä on vaarannettu.
Pystyvä eritelmä
Uuden Galaxy M -sarjan kaksi ensimmäistä älypuhelinta - M10 ja M20 - kohdistuvat keskitason segmentin lähtötasoon ja alaosaan. M30 on tulossa pian, olemme oppineet.
Galaxy M10 on pakattu vaatimattomiin sisäosiin, mutta erottuu vesipisaran lovi ja ultralaaja takakamera, joka on hintaluokassaan harvinainen. Samoin vanhemmalla sisaruksella, Galaxy M20: lla, on kaikki tämä, samoin kuin suuri 5000 mAh akku ja parempia teknisiä arvoja.
Nämä eivät ole ollenkaan huonoja puhelimia, huomaa, että arvostelut ovat olleet enimmäkseen positiivisia. Heidän ainoa todellinen voitto on kuitenkin seisominen vastaan Xiaomin myydyin Redmi-sarja ja joukko muita hienoja laitteita Asukselta, Honorilta ja Nokialta. He vain seisovat heitä vastaan, eivät lyödäniitä. Suunnittelu ei ole innostava, tekniset tiedot eivät häikäise, ja ne ajavat Android 8.1 Oreon laatikosta 2019.
Lopulliset ajatukset
Galaxy M -sarjan avulla Samsung pyrkii etsimään ihmisiä, jotka muuten haluaisivat noutaavan Nokia, Asus, Honor, Realme tai Xiaomi-älypuhelimen. Intian kiihkeästi tungosta ja kilpailukykyisillä markkinoilla se ei ole helppo tehtävä. Tietenkin, Samsungin jab tarkoittaisi, että Xiaomi ja muut vetäisivät sukkansa ja taistelisivat takaisin. Ehkä ei ollut sattumaa, että Redmi Go käynnistettiin muutama tunti Galaxy M: n jälkeen.
M10 ja M20 eivät huuta häiriöitä ollenkaan, mutta ne saattavat myös pitää Samsungin myyntilaskentataulukoita tikittyneinä. Samsungin markkinointi blitzkriegillä ei ehkä ole suurta eroa, mutta sen brändiarvo on kiistaton etu. Hieman parempi tarjous, joka erottui erityisominaisuudella, saattoi saada kaikki huomaamaan - kuten Redmi Note 5 Pro teki kameralla tai Honor tekee suunnittelulla tai Nokia tekee Android One: lla. Tämä on mahdollisuus, jonka menetti. Ehkä tulevalla Galaxy M30: lla on merkitystä.
Nämä millenialit ovat omituinen rotu, mutta he tietävät paremmin.
