Sisältö
25. tammikuuta 201925. tammikuuta 2019
Analyysi: Nokian paluu Yhdysvaltoihin on iso asia
Sitten, kaikki sarjan johdon ruuveista, kaikki kaatui. Vuoteen 2016 mennessä Nokia-puhelimet olivat kaikki haihtuneet kuten niin monet ”Hätkäilijät: Ääretön sota” -sankarit. Kadonneet työpaikat ja haavoittunut ylpeys jättivät raa'an punaisen jäljen monien suomalaisten poskeihin.
Kourallinen entisiä Nokian työntekijöitä näki tietä eteenpäin, kun se myytiin Microsoftille ja myöhemmin kaikki paitsi tuulettuina.
Uuden polun luominen
Kiinalaisen valmistajan Foxconn (tiedossa olevan Applen iPhonen kokoonpanosta) jakelu FIH Mobile osti Nokian matkapuhelinliiketoiminnan jäännökset Microsoftilta. Suomalainen startup-yritys, HMD Global, entisten Nokian johtajien johdolla, lisensoi Nokia-brändin ja allekirjoitti sopimuksen FIH: n kanssa yhdestä tavoitteesta: Palauttaa Nokia entiseen loistoonsa. Suunnitelma toimii.
Nokia on viiden parhaan joukossa yli 30 markkinoilla. Ei paha kahden vuoden työstä.
HMD Globalin ensimmäinen Nokia-merkkinen puhelin saapui markkinoille vuoden 2017 alkupuolella. Sittemmin yritys on levittänyt tasaisesti uusia laitteita ja laajentunut useammille markkinoille. Nokia-tuotemerkillä varustettuja puhelimia myydään nyt yli 100 maassa. Yhtiö on näyttänyt tiensä unohden reunalta kymmenen parhaan puhelintoimittajan joukkoon maailmanlaajuisesti ja on viiden parhaan joukossa yli 30 markkinoilla. Ei paha kahden vuoden työstä.
Vaikka HMD Global on edistynyt Nokia-tuotemerkin kanssa ympäri maailmaa, Yhdysvaltain markkinat ovat erilaiset eläimet.
Operaattorit, kuten AT&T ja Verizon, muodostavat leijonan osan laitteiden myynnistä, noin 90 prosenttia kaikista matkapuhelinten ostoista. Nokian puhelimia voi ostaa lukitsematta Amazon-, Best Buy-, B&H Photo Video- ja muilta online-jälleenmyyjiltä. Itse asiassa HMD toi markkinoille ensimmäisen Nokia-puhelimensa Amazonissa vuonna 2017. Viime aikoina Yhdysvaltojen ostajille verkossa tarjottu Nokia 7.1, joka alkaa lokakuusta 2018 alkaen, oli valtava menestys. Tähän viikkoon saakka Nokia-puhelimia ei ole kuitenkaan esiintynyt hyllyissä Yhdysvaltain operaattorikaupoissa.
Sää näyttää kirkkaalta
Apple veloittaa absurdilta 999 dollarilta 1 449 dollariin uusimmista iPhoneistaan. Nämä hintapisteet antavat iPhone Xs ja iPhone Xs Max -sovelluksen useimpien kuluttajien ulottumattomissa. Muut lippulaivat eivät ole kaukana toisistaan. Samsung Galaxy Note 9 maksaa 949 dollaria, LG V40 ThinQ myy 899 dollarilla ja Google Pixel 3 XL alkaa 899 dollarista. Vaikka nämä puhelimet ovat vakuuttavia ominaisuuspakatun, lasikoteloidun rungonsa ansiosta, ne yksinkertaisesti maksavat liian paljon. HMD Global on kiinnittänyt huomiota.
Nykyaikaiset lippulaivat maksavat yksinkertaisesti liian paljon. HMD Global on kiinnittänyt huomiota.
Cricket Wireless ja Verizon Prepaid Yhdysvalloissa sekä Rogers Kanadassa ovat kaikki sopineet myyvänsä Nokia-puhelimia vielä kerran. Sen sijaan, että hyppääisivät markkinoille parhaimmillaan laitteilla, HMD Global testaa kuitenkin vesiä. Cricket ja Rogers myyvät Nokia 3.1 Plus -sovelluksen, ja Verizon myy Nokia 2 V: n. Nämä ovat edullisia puhelimia, jotka pariutuvat hyvin prepaid-palveluihin. Kuluttajat voivat ostaa heitä suoraan yli 200 dollaria ja ilman laadun hyppäämistä.
USA on käytettyjen dollarien suhteen maailman suurin markkina (ainakin vähän kauemmin.) Siksi HMD Global viettää vuoden 2019 keskittyen Yhdysvaltojen markkinoihin.
"Kuusi kuukautta sitten aloimme tutkia, missä Nokia voi kasvaa Yhdysvaltain markkinoilla", sanoi HMD Americas -yrityksen varapuheenjohtaja Maurizio Angelone . "Kun 30 prosenttia pohjoisamerikkalaisista kuluttajista ostaa arvokkaita laitteita, näemme selvän mahdollisuuden tehdä merkki markkinoiden arvoalueella."
Angelone toteaa, että halpapuhelimien tuominen Yhdysvaltain ennakkomaksuoperaattoreille on ensimmäinen askel brändin uudelleenrakentamisessa. HMD mielestä kaikki ansaitsevat hyvän puhelimen. "Olemme yksi harvoista pelaajista, joka aktivoi laitteita lähtötasolta korkeatasoon", sanoi Angelone. "HMD tuo markkinoille keskimäärin yhden uuden Nokia-puhelimen joka kuukausi."
HMD tuo markkinoille keskimäärin yhden uuden Nokia-puhelimen joka kuukausi.
Yhtiö on ylpeä perintöstään ja pitää tärkeänä olla Euroopassa toimiva puhelinvalmistaja. HMD pankkii kuluttajien luottamusta Nokian muotoiluun ja laatuun. (Okei, sekin pankkii hieman nostalgiaan.) Jos HMD voi vakuuttaa lähtötason puhelinostajat valitsemaan Nokian muiden merkkien yli, sillä on taistelumahdollisuus arvoketjun yläpuolella.
Cricket puolestaan on iloinen siitä, että HMD ja Nokia ovat mukana. Prepaid-palveluntarjoajalla on ZTE-kokoinen reikä kokoonpanossaan, ja sen on saatava nopeasti edullisia vaihtoehtoja myymälöissä. 159,99 dollarin Nokia 3.1 Plus sopii varmasti laskuun. Verizon ei ole vielä saanut hintaa Nokia 2 V -laitteeseen, mutta sen ei pitäisi olla liikaa yli 99 dollaria.
Nokia 3.1 ja Nokia 2 V eivät ehkä ole HMD Globalin jännittävimpiä puhelimia, mutta heillä on hyvät mahdollisuudet luoda uusi perusta Nokian brändille Yhdysvalloissa.
