Sisältö

• Blackberry vuonna 2018: lisää laitteita, lisää markkinoita
• Blackberry vuonna 2018: hidas tie vanhan rakennuksen rakentamiseen
• Mitä seuraa Blackberrylle älypuhelinbrändinä?
• Lisää haasteita tai vain samoja haasteita uudestaan?
• Blackberry on rohkaistava markkinoimaan vuonna 2019

Blackberry ei ole ikoni, älypuhelimen tuotemerkki, jollain se aiemmin oli, nyt pienennetty markkinarakoon.

Parin viime vuoden aikana se on dramaattisesti muuttanut liiketoimintaa. Blackberry Limited omistaa edelleen tuotemerkin, mutta se ei enää rakenna laitteistoa, lisensoimalla nimensä yhteistyökumppaneille TCL: lle ja Intiassa sijaitsevalle Optiemus Infracomille.

Nämä kumppanit ovat suunnitelleet, valmistaneet ja markkinoineet tämän päivän Blackberry-puhelimia. Blackberry Limited keskittyy vain luomaan ohjelmistoja ja tietoturvapäivityksiä Blackberry-merkkisiin laitteisiin.

Huolimatta pienemmästä roolistaan ​​mobiilimaailmassa 2018 oli kuitenkin hieno vuosi.

TCL seurasi menestyvää 2017 Blackberry KeyOne -tapahtumaa Key2: lla ja Key 2 LE: llä, jotka saivat merkille merkittävän pitoa. Samaan aikaan uusi tulokas Optiemus Infracom auttoi tuotemerkkiä laajentumaan Intiaan Evolve- ja Evolve X -tuotteilla.

Koko vuosi tuntui liikkumiselta oikeaan suuntaan, mutta edessä on vielä pitkä tie.

Blackberry vuonna 2018: lisää laitteita, lisää markkinoita

KeyOne oli uuden suunnan alku.

Blackberryn tie paranemiseen alkoi Blackberry KeyOne -laitteella vuonna 2017. Blackberry on suunnitellut, mutta silloin uuden kumppanin TCL: n rakentama KeyOne oli raikkaan ilman hengitys markkinoilla, joilla jokainen puhelin näytti ja tuntui samalla tavalla. Se ei vain näyttänyt dramaattisesti erilaiselta fyysisen näppäimistönsä ansiosta, vaan se tuntui myös raikkaammalta ja kestävämmältä kuin useimmat nykyaikaiset älypuhelimet. Nostalgialla oli myös merkitys sen menestyksessä.

Toivoen jatkavansa KeyOnen perustamaa perustaa, TCL iski uudelleen ilmoittamalla Blackberry Key2 kesäkuussa 2018.

Blackberry Key2 ei keksinyt pyörää uudelleen, keskittyen enemmän hienosäätöön. Siinä oli isompia ja paremmin tuntevia fyysisiä näppäimiä, parannettu kamera ja paljon nykyaikaisempi muotoilu kuin edeltäjänsä. Sen laitteistot toimivat myös huomattavasti paremmin kuin KeyOne päivitetyn Snapdragon 660: n ja kaksinkertaisen RAM-muistin ansiosta 6 Gt: n ansiosta.

Kuten Jimmy Westenberg huomautti katsauksessamme, hinta oli ainoa todellinen heikkous.

650 dollarilla Blackberry Key2 oli yksi kalleimmista keskitason matkapuhelimista - 100 dollaria kalliimpi kuin edeltäjänsä. Vaikka OnePlusin kaltaiset yritykset tarjosivat uusimpia Qualcomm-prosessoreita huomattavasti vähemmän rahaa, TCL pyysi melko palkkiota suhteellisen vaatimattomista hinnoista.

Oikeudenmukaisuudessa hinta ei ollut niin järkyttävä. Fyysisen näppäimistön lisääminen ei ollut halpaa, varsinkin kun muut OEM-valmistajat eivät käyttäneet niitä. Tuotannon sato oli pienempi ja kehityskustannukset korkeammat. Mukavuusavaimen sisällyttäminen ei myöskään auttanut pitämään kustannuksia alhaalla.

Key2 otti kaiken, mitä pidimme KeyOne-palvelusta, mutta paransi sitä, mitä teimme.

Jokainen, joka on koskaan käyttänyt Key2: ta, luultavasti hyväksyy sen olevan ”toinen tavallinen älypuhelin” ilman näitä molempia, joten TCL: llä ei todennäköisesti ole kovinkaan paljon, jotta Key2: n hinnat pysyisivät alhaisempana. Key2: n hinta oli kuitenkin syystä riippumatta tietyille ostajille esteenä.

Toivoen vetoomuksen varauksellisiin, TCL esitteli Blackberry Key2 LE: n elokuussa.

Urheilu näppäimistöä ja vastaavaa näyttää Key2: lle, LE alensi hevosvoimaa, akun kestoa ja kameran laatua, jotta kustannukset laskevat huomattavasti kohtuullisempaan 399 dollariin. Suorituskyvyn kannalta Key2 LE on urannut vanhennetun KeyOnen ja lippulaiva Key2: n välillä.

LE oli kotirenssi TCL: lle. CES 2019: ssä TCL vahvisti, että Key2-perhe oli merkittävästi ylittänyt KeyOnen, ja Blackberry Key2 LE: llä oli merkittävä osa tässä.

TCL myönsi, että Key2 myytiin ainakin samalla tasolla KeyOnen kanssa, mutta LE: n alhaisempi hinta teki siitä houkuttelevamman vaihtoehdon yritysostoille ja kuluttajille. Blackberry myönsi myös, että puhelimen värikkäämpi muotoilu auttoi laitetta vetoamaan paremmin naisiin ja nuorempiin yleisöihin.

TCL: n valmistama Key2-perhe oli Blackberryn ainoa globaali tarjous, mutta uusi kumppani Optiemus Infracom tuotti myös kaksi omaa matkapuhelinta Blackberry-tuotemerkillä. Evolve ja Evolve X ovat saatavana yksinomaan Intiassa vuoden 2018 jälkipuoliskolla.

Toisin kuin TCL: n malleissa, Evolve-perhe upotti fyysisen näppäimistön ja käynnisti suhteellisen alhaisella hinnalla. Vaikka nämä laitteet eivät olleet niin kalliita kuin Key2, niiden kustannukset eivät olleet erityisen edullisia: 24 990 rupiaa (~ 364 dollaria) Evolvelle ja 34 990 rupiaa (~ 509 dollaria) Evolve X: lle.

Blackberry vuonna 2018: hidas tie vanhan rakennuksen rakentamiseen

Meillä ei ole vaikeita tietoja Blackberry-tuotteiden myynnistä vuodelle 2018, koska Blackberry ja sen kumppanit eivät ole olleet tarkalleen tulevia. Silti on turvallista sanoa, että myynti oli todennäköisesti murto-osa suuremmista tuotemerkeistä, kuten Huawei ja Samsung.

Siitä huolimatta TCL on erittäin tyytyväinen Blackberry-puhelimien menestykseen. Yhtiö tiesi, että se tulee olemaan ylämäkeen, kun se allekirjoittaa.

Vuonna 2017 Blackberry oli pääosin haalistunut yleisön silmistä. Fyysisinä näppäimistöllä varustetut puhelimet olivat kaikki paitsi kuolleita, ja useimmat valmistajat uskoivat, että sille ei enää ollut markkinoita.

Puhelimen myynti väitetysti vanhentuneella näppäimistöllä ja identiteettikriisillä ei ollut koskaan helppoa, mutta jotenkin Blackberry on hitaasti kääntänyt asiat ympäri.

Tilanteen pahentamiseksi TCL: n omien kuluttajatutkimusten mukaan kuluttajat olivat syvästi hämmentyneitä Blackberryn identiteetistä. Vain 20 prosenttia jopa tajusi, että Blackberry-puhelimet toimivat nyt Androidilla. Ongelmana oli Blackberry-puhelimet, jotka liittyivät tiiviisti ikääntyvään Blackberry-käyttöjärjestelmään, joka oli tunnettu sovellusten puuttumisesta.

Puhelimen myynti väitetysti vanhentuneella näppäimistöllä ja identiteettikriisillä ei ollut koskaan helppoa. Vuotta myöhemmin TCL: n vuoden 2018 kuluttajakyselyjen mukaan yli 80 prosenttia kuluttajista tiesi, että Blackberry ei enää käyttänyt BBOS: ta.

Hiukan yli kahdessa vuodessa TCL onnistui hitaasti voittamaan pienen fanibaasin kuluttaja- ja yrityssegmenteissä. Se voitti myös osan brändin sekaannuksesta prosessissa markkinoinnin ja ajan kuluessa. Tämä ei ole Apple-menestystasoa, mutta se on hieno alku.

Mitä seuraa Blackberrylle älypuhelinbrändinä?

Blackberry ei todennäköisesti koskaan pääse takaisin entiseen rockstar-asemaansa, mutta on syytä olla optimistinen.

Myöhemmin tänä vuonna voimme melko varmasti odottaa TCL: n paljastavan Key2: n seuraajan. Puhelimesta ei ole mitään todellisia huhuja, mutta on melko todennäköistä, että näemme jatkojalostuksia ennemminkin kuin merkittävää kehitystä. Todellinen älykäs TCL-holkki ei ole laitteisto- tai ohjelmisto-ominaisuuksia, vaan ajoitus.

Kun Key2 ilmestyi ensimmäisen kerran, se taisteli sitä tosiasiaa vastaan, että useimmilla käyttäjillä, jotka halusivat fyysistä näppäimistöä, oli jo Blackberry KeyOne. Koska monet yhdysvaltalaiset kuluttajat ostavat edelleen uusia puhelimia suunnilleen kahden vuoden välein, Key3 (tai mitä tahansa sitä kutsutaan) voisi olla houkutteleva ehdotus, varsinkin jos Blackberry voi saada puhelimensa useampaan operaattorikauppaan. Hyviä uutisia on myös tällä rintamalla.

CES 2019: ssä TCL julkisti suunnitelmansa julkaista Blackberry Key 2 LE vaihtoehtona Verizon-yritysasiakkaille. Aikaisemmin Blackberryn yritystoiminta tapahtui pääasiassa suoramyynnin kautta, joten merkittävän yhdysvaltalaisen lentoyhtiön pitäminen aluksella on valtava tehtävä. Vaikka tämä ei ole niin mielenkiintoista kuin "normaalien" kuluttajien kumppanuus Verizonin kanssa, se on askel eteenpäin ja saattaa johtaa parempiin operaattorisuhteisiin vuonna 2019 ja sen jälkeen.

Lisää haasteita tai vain samoja haasteita uudestaan?

Apple ja Samsung ovat edelleen Blackberryn suurimpia haastajia yritysmarkkinoilla.

Blackberry on ehkä pääosin voittanut käyttöjärjestelmän identiteettiongelmansa, mutta monet sen alkuperäisistä ongelmista ahdistavat sitä edelleen vuonna 2019 ja tulevina vuosina.

Suurin osa kuluttajista ja yrityskäyttäjistä ihmettelee edelleen, onko fyysinen näppäimistö vain tilan tuhlausta. Tämä ongelma vain pahenee, kun puhelimen näytöt suurenevat, paremmat ja jopa taitettavat.

Koska mutailla on niin paljon "uusia" suuntauksia, Blackberryn on tehtävä ahkerasti töitä osoittaakseen kuluttajille, miksi näppäimistö on hyvä idea jopa nykypäivän näyttökeskeisessä maailmassa.

Liittyy: Kaikki mitä tiedämme Samsungin taitettavasta puhelimesta

Yrityksen menestyshistoriasta huolimatta edes täällä Blackberryllä ei ole helppoa aikaa.

Vaikka TCL laskuttaa itseään kolmantena vaihtoehtona Samsungille ja Applelle, nämä ovat vakiintuneita tuotemerkkejä, joihin luottavat kuluttajat ja yritykset. Ihmiset vain oppivat luottamaan ja ymmärtämään Blackberry uudelleen.

Tunnustukseksi Blackberry on ainoa tuotemerkki, jolla on sekä ohjelmistoja että laitteistoja, joita Google Enterprise suosittelee -ohjelmassa. Googlen hyväksyntä voisi riittää ansaitsemaan positiivista huomiota.Alemmat hinnat LE-malleissa voivat myös olla paljon houkuttelevammat yritysostoille kuin Applen huomattavasti kalliimpia tuotteita. Tietenkin, Samsung tarjoaa puhelimia useassa hintapisteessä, mikä väitetysti tekee tästä väitepisteen.

Blackberry on rohkaistava markkinoimaan vuonna 2019

On liian aikaista sanoa, onko Optiemus Infracomilla valoisa tulevaisuus Blackberryssä, mutta olemme melko varmoja, että TCL on jo jonkin verran.

Vaikka TCL: n Blackberryllä on oma roolinsa kuluttajamarkkinoilla, uskomme todella, että yritysmarkkinat ovat paras potku todelliseen menestykseen tulevaisuudessa. Agressiivisempi hinnoittelu auttaa, mutta TCL: n on todellakin parannettava markkinointitoimintaa.

Tärkeintä on painottaa, että sen puhelimet ovat parempia yrityslaitteita, koska ne asettavat tuottavuuden eteen ja keskelle näppäimistöineen. Pienempi näyttö tekee niistä myös vähemmän viihdettä - elokuvia, pelejä ja niin edelleen -, jotka voivat houkutella yrityksiä, jotka haluavat tyhjän laitteen, jota sen työntekijät eivät käytä vääristä syistä.

TCL: llä ja Optiemus Infracomilla on vielä paljon tehtävää vuonna 2019, jos halutaan voittaa enemmän kuluttajia, mutta tulevaisuus näyttää varmasti valoisammalta kuin se muutama vuosi sitten.