Sisältö

• iPhonen hinnoittelu on korkea ja se on vähän ongelma
• iPhonen myynti laskee, mutta palvelut kasvaa
• Apple on valmis auttamaan kaapeliteollisuuden vähentämisessä
• Bottom line: Apple on risteyksessä ja sen on toimittava

Eilen Apple suoritti ensimmäisen ansaintapuhelunsa vuonna 2019.Tämä oli varmasti odotettu tulosvaikutus, koska joulukuussa ilmoitettiin, että Apple ilmoittaa todennäköisesti laskevansa ensimmäisen vuosineljänneksen myyntinsä vuoden 2001 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna.

Odotetulla tavalla Apple paljasti liikevaihdon laskun: 84,3 miljardia dollaria neljännekselle. Paitsi, että vähemmän kuin vuoden 2017 viimeisellä vuosineljänneksellä - joka oli 88,4 miljardia dollaria -, se on myös pienempi kuin mitä Apple alun perin arvioi aikaisemmassa tulospuhelussaan.

Tässä puhelussa Apple arvioi tulojen olevan noin 89 - 93 miljardia dollaria.

Selvyyden vuoksi kaikki nämä ovat edelleen teknisesti hyviä uutisia. Applen tulos neljänneksellä oli edelleen erittäin korkea, ja 84,3 miljardin dollarin tulot ovat historiansa toiseksi paras neljännes.

Tässä on kolme eilisen puhelun tärkeintä otetta.

iPhonen hinnoittelu on korkea ja se on vähän ongelma

Applen toimitusjohtaja Tim Cook myönsi, että iPhonen myynti on laskenut 15 prosenttia vuoteen 2017 verrattuna. Yleensä Apple toimittaisi iPhonelle kovat myyntitiedot tämänkaltaisen puhelun aikana, mutta yritys lopetti tämän käytännön edellisessä tulospuhelussa. Odotamme jatkossakin, että näiden puheluiden tiedot keskittyvät vain numeroihin, jotka tekevät yrityksestä näyttämään hyvältä, joten iPhonen myynti todennäköisesti jää pois.

Kun Cook ilmoitti myynnin laskusta 15 prosentilla, analyytikko Steve Milunovich kysyi, onko yritys ajautunut iPhonen hinnoitteluun liian pitkälle tänä vuonna, kun iPhone XS alkaa viileästä 1000 dollarista ja XS Max nousee jopa huikean hintaan 1 449 dollaria. Milunovich halusi tietää, oliko hinnoittelu todennäköinen tekijä myyntitappioille.

"Kyllä, mielestäni hinta on tekijä", Cook vastasi.

Cook kuitenkin kehitti sanomaan, että kyse ei ole vain siitä, että iPhonesta maksetaan liian korkea hinta - sen on hänen mielestään enemmän tekemistä monien kuluttajien operaattorituen menettämisen ja eri maiden valuuttakurssien menettämisen kanssa.

"Jos olet asiakas ja viimeisin ostoksesi oli seitsemän tai joissain tapauksissa jopa seitsemän, olet ehkä maksanut siitä 199 dollaria, ja nyt eriytetyssä maailmassa se on selvästi paljon enemmän", Cook sanoi. 199 dollarin hinta, johon hän viittaa, on tavanomainen etukäteistukihinta, jota monet lentoyhtiöt tarjoavat. Nyt kun nämä tuet katoavat, asiakkaat kokevat tarraiskun - vaikka he maksoivat mielellään 1 000 dollaria iPhone X: stä vuonna 2017 näiden tukiohjelmien puitteissa.

Cook syyttää operaattorituen puutteesta ja heikoista valuuttakursseista iPhonen myynnin laskusta, mutta myöntää myös yleisen korkean hinnoittelun.

Tämän suuntauksen torjumiseksi Cook kertoi, että Apple pyrkii voimakkaasti korostamaan vaihto-ohjelmia ja eräsuunnitelmia. Yhtiö laskee myös väliaikaisesti joitain iPhone-hintoja joissakin maissa, joihin dollarinvaihdot vaikuttavat.

Älä kuitenkaan odota, että iPhonen kokonaishinnat lakkaavat nousevan tulevaisuudessa. Sen sijaan odota, että yritys keksii uusia tapoja, joiden avulla voit tuntea vähemmän tarraiskun jatkuvien korkeiden hintojen vuoksi.

iPhonen myynti laskee, mutta palvelut kasvaa

IPhonen ollessa taantumassa, se ei ole kaikki huonoa uutisia Applella. Yrityksen palvelut - kuten Apple Music, Apple News ja Apple Pay - kasvavat.

Cook paljasti, että 85 miljoonaa ihmistä käyttää Apple Newsia ja että vuonna 2018 oli 1,8 miljardia Apple Pay -tapahtumaa - kasvua 100 prosenttia vuoden takaisesta. Apple Musicilla on myös 50 miljoonaa tilaajaa, mikä tarkoittaa 10 miljoonan liittymän kasvua vain kuudessa kuukaudessa.

Se, että Cook keskittyi puhelun aikana tällaisiin tietoihin, antaa meille vihjeen siitä, mitä yrityksen strategia todennäköisesti jatkaa. Nyt kun jokainen kehittyneessä maailmassa, joka haluaa iPhonen, todennäköisesti omistaa jo iPhonen, on aika alkaa todella ajaa käyttäjiä ostamaan Apple-palveluita, jotka tuottavat raskaan kuukausitulon.

Valmistaudu useisiin uusiin Apple-tilauspalveluihin kompensoidaksesi iPhone-tuottojen laskun.

On esimerkiksi huhu, että Apple voisi pian julkistaa Apple Newsin maksetun version, joka tarjoaisi premium-sisältöä kuukausimaksulla. Palvelu voisi käynnistyä jo keväällä 2019.

Apple paljasti puhelun aikana, että ympäri maailmaa on 1,4 miljardia aktiivista Apple-laitetta, joista noin 900 miljoonaa on iPhone. Vahvan käyttäjäkunnan ollessa niin suuri, on vain järkevää alkaa myydä heille tilaustuotteita.

Siitä puhuen…

Apple on valmis auttamaan kaapeliteollisuuden vähentämisessä

Puhelun aikana Cook mainitsi, että Apple aikoo keskittyä paljon enemmän median suoratoistoon, johtojen leikkaamiseen ja Apple TV -laatikkoonsa.

"Asiakaskäyttäytymisessä tapahtuu nyt suuria muutoksia", Cook sanoi. ”Uskomme, että se kiihtyy vuoden kuluessa kaapelipaketin rikkoutumisen myötä. Uskon, että se tapahtuu todennäköisesti paljon nopeammin tänä vuonna. "

Cookin käyttäytymiseen käyttäytyminen tarkoittaa sitä, että kuluttajat luopuvat perinteisistä kaapeleista ja luottavat sen sijaan yksinomaan median suoratoistopalveluihin, kuten Netflix, Hulu, HBO, jne. Tiedämme tosiasian, että Apple ostaa alkuperäistä sisältöä julkaisemiseen, jonka oletamme olevan Applen merkkituotteiden sisällönjakelupalvelu - toisin sanoen ”Applen Netflix”.

Valmistaudu Netflixin Apples-version tuloon pian. Tuleeko kuitenkin liian myöhään?

Vaikka suoratoistoteollisuus on jo täynnä, Apple-nimi saattaa auttaa yritystä erottumaan. Katsokaa Apple Musicin kasvua vain viitteeksi.

On myös huhu, että Apple alkaa myydä tilauksia kolmansien osapuolien palveluille heti Apple TV -rajapinnan kautta. Tämä aiheuttaisi jonkin verran ristiriitaa oman suoratoistopalvelun kanssa - miksi ostaisit Applen palvelun, jos esimerkiksi esimerkiksi Netflix voi ostaa -, mutta Cook tuntui olevan kiinnitetty aiheeseen ansaintapuhelun aikana.

Bottom line: Apple on risteyksessä ja sen on toimittava

IPhonen myynnin laskiessa ja älypuhelinteollisuuden itsensä tullessa kunniavuosien loppuun, Applen on uudistettava tulostrategiaansa kokonaan. Se ei voi vapauttaa iPhonea, joka näyttää samanlaiselta kuin viime vuonna, ja odottaa myynnin kasvavan oikealle sisään. Huomattavana se kykeni tekemään niin vuosien ajan täydellä menestyksellä, mutta nuo päivät ovat ohi. Jos yritys haluaa pysyä kasvupolulla, sen täytyy luottaa johonkin muuhun.

Myönnetään, että iPhone ei katoa. IPhone edustaa edelleen yli 60 prosenttia yrityksen tuloista ja tulee olemaan sen kassalehmä vuosia. Mutta yritys ei voi enää luottaa siihen kasvuun.

Suoratoistopalvelut ja muut tilausmallituotteet ovat sitä, mihin yritys todennäköisesti keskittyy lähitulevaisuudessa. Meidän on odotettava ja selvitettävä, onko tämä Applelle hyvä.